众所周知，在跨境电商领域，玩具行业的竞争非常激烈。
玩具赛道有哪些新机会？如何从红海突围？
这些都是玩具卖家们一直在思考的问题。
而最近，一个新的玩具品类概念“MESH玩具”，被越来越多人知晓，其会不会成为玩具出海的下一个风口？
相当长一段时间以来，教育玩具市场将大量注意力集中在STEM（Science&Technology &Engineering&Maths）和STEAM（Science&Technology&Engineering&Arts&Maths）上，让孩子们对科学、技术、工程、艺术和数学以及它们如何协同工作产生兴趣。图源：谷歌
但最近几年，这种情况发生了变化，越来越多父母开始重视孩子的心理健康问题，并寻找方法帮助孩子消除负面情绪，培养其身心健康，MESH玩具便越来越受欢迎。提到MESH玩具，很多人可能一头雾水，但要说到记忆卡、水晶泥，大家就再熟悉不过了。实际上，它们都属于MESH玩具。此外，许多可以被视为MESH玩具的产品实际上已经出现爆火，例如一些解压玩偶、某些类型的乐高积木、减压捏捏乐等。
所谓MESH，即是心理（mental）、情感（emotional）和社会健康（social health）的缩写，MESH十年前首次在儿童发展界和美国营地协会中使用，并在近几年开始流行。如今，玩具行业已开始越来越多地开发MESH玩具—这些玩具可以教会孩子们解决问题、自我调节、解决冲突和沟通策略等技能，让他们学会识别和克服障碍，解释他们所经历的事情，并在遇到困难时寻求帮助。去年在纽约举行的为期4天的玩具行业年度展会上，一些玩具品牌强调了MESH玩具这一概念。图源：谷歌
如hand2mind品牌展示了“Express Your Feelings”感官瓶等，Open the Joy品牌展示了“情绪玩具袋”等，鼓励孩子们通过这些玩具表达自己的感受。图源：谷歌
玩具公司Ravensburger旗下ThinkFun部门已联合心理专家在今年早些时候组建了一个MESH工作组，目标是让制造商在设计玩具时考虑到儿童情绪健康问题，并让零售商以此为卖点进行推广。据悉，ThinkFun正在营销一款名为“Rush Hour”游戏—让孩子解决交通拥堵的滑块逻辑玩具。图源：谷歌
与此同时，像亚马逊这样的大型零售商也开始关注到MESH玩具。亚马逊玩具和游戏总监 Anne Carrihill称：MESH 玩具的日益普及，说明了游戏的力量以及玩具在我们生活中发挥的重要作用。
MESH玩具这一概念目前还处于接受初期，虽然玩具业界已经开始行动，但是，有些人会担心MESH玩具最终能否达到其向家长宣传的效果，并会质疑玩具品牌利用父母对孩子心理健康的担忧来进行营销。
对于玩具制造商来说，MESH玩具不能被毫无意义地滥用，否则只会沦为下一个营销噱头。图源：谷歌
目前来看，关于MESH玩具还存在一些争议。不过，一个事实是，在全球范围内，儿童与青少年心理健康问题正越来越受关注。以美国为例，去年12月，美国卫生局局长在一次罕见的公开咨询中警告青少年存在“毁灭性”的心理健康危机，许多医院和医生团体也将其称为“全国紧急状态”，这是因为青少年精神疾病情况不断上升，而治疗师和相关治疗方案处于严重短缺状态。图源：谷歌
美国公司Clarity Health发布的报告显示，美国精神健康住院患者的住院人数5年来增加了61%。其中，每1000名12岁至15岁的女孩中，因精神健康问题住院的人数增加了84%，同一年龄组的男孩增加了83%。英国儿童与青少年心理健康问题也不容乐观，根据英国慈善机构Young Minds的分析，截至 2023年3月的一年里，有2.1万名18岁以下的孩子被紧急转入心理健康危机小组，比上一年增加了46%。为此，英国相关部门不得不额外投资用于心理健康服务，并利用“接触大自然、骑马、引入宠物疗法”等处方为孩子解压。
图源：小红书
当然，玩具也是解压的方式之一，过去几年里，无论是国内还是国外，各类解压玩具非常流行。更直观的是，像指尖陀螺、盘手串、萝卜刀等玩具在国内中小学生群体中非常受欢迎。据媒体报道，一些文具店三分之一的商品柜也都被解压玩具“占据”，商家也会特别强调玩具“有助于情绪调节”，而家长也比较愿意给孩子买。此外，美国玩具协会在2023年玩具流行趋势预测中，“BACK TO BASICS（回归本源）”实际就是关于关注儿童与青少年身心健康的产品。
预测称，79%的美国父母将游戏视为自我保健的重要形式，92%的父母利用玩具来帮助孩子进行社交情感学习。
在玩具领域，从正念、培养良好的睡眠习惯，到通过游戏提高社交情感意识，这些概念正在一系列产品中得到体现。
对于玩具行业的跨境卖家来说，可以密切关注MESH玩具的发展趋势，并在营销推广方面尝试以心理健康与情绪纾解等为突破口。
对于自有品牌卖家而言，MESH玩具所关注的心理健康、解决问题技能与沟通策略培养等，也可以作为品牌理念的重要组成部分，让品牌内核更丰富，更具有灵魂，以此吸引更多忠实客户，增强品牌粉丝黏性。
另外，卖家朋友在关注MESH玩具之外，还需要注意到，玩具本身是否有趣也是能否被市场欢迎的一个重要因素，尤其是玩具的品质和安全性对于家长做出购买决策至关重要！
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